第11章第2节感性为王——投资者的心理

    a市的金价全面上涨不仅没有让黄金市场变得萧条,消费者的购买热情反而大大提高了。

    几周前,a市金价全线上调,涨价后百足金首饰价格为195元\/克,千足金首饰价格为205元\/克。“金价涨得太快了!”和未婚夫一起购买婚戒的消费者李小姐说,“结婚首饰肯定是要买的。现在不买只怕没几天又涨了。”

    节前婚庆市场不仅丝毫未受金价上调的影响,反而助长了黄金热潮的形成。各大商场纷纷看好黄金周婚庆市场,都大量进货备战,黄金销量都有10增长。

    不光金饰品销量大增,投资型金条也一同“发烧”,买进卖出金条的消费者较调价前明显增多。不少人认为,金价涨这么快,储蓄已经不划算了。而正在买进金条的张先生说得更实在:“投资黄金很划算。朋友去年买进的20克金条,这次卖出赚了1千多元钱。我买进些打算等着升值。”

    黄金价格涨势汹涌,为何人们购买黄金的热情反而高涨呢?“买涨不买跌是消费者的普遍心理。”投资专家说。黄金价格总体走势一路上扬,黄金市场被一致看好,销量随价格水涨船高毫不稀奇。

    买涨不买跌是投资者投资时的普遍心理,生活中常会有这样的现象:价格上涨即便达到疯狂的程度,投资者也照样趋之若鹜,奋不顾身地投入,根本不理会价格已远远超出商品本身的价值;反之,当价格一跌再跌,商品的价值早已凸现,但依然无人问津。这显然有悖于经济学上的“理性经济人”的假设,为什么会出现这种情况呢?其实是投资者的从众心理在作怪。

    一位石油大亨到天堂去参加会议,一进会议室发现已经座无虚席,没有地方落座,天使说:“实在抱歉,没有你的位子了。”这个石油商说:“不要紧,我有办法。”他对着天堂的大门大喊一声:“地狱里发现石油了!”这一喊不要紧,天堂里的石油大亨们纷纷向地狱跑去,很快,天堂里就只剩下他自己了。天使吃惊地看着这一切,说:“现在你可以进去了。”此时,这位大亨心想,大家都跑了过去,莫非地狱里真的发现石油了?于是,他也急匆匆向地狱跑去。

    从众指个人受到外界人群行为的影响,而在自己的知觉、判断、认识上表现出符合于公众舆论或多数人的行为方式。通常情况下,多数人的意见往往是对的,从众服从多数,一般是不错的。但缺乏分析,不作独立思考,不顾是非曲直地一概服从多数,随大流,是不可取的,是消极的“盲目从众心理”。

    一般来说,群体成员的行为,通常具有跟从群体的倾向。当他发现自己的行为和意见与群体不一致,或与群体中大多数人有分歧时,会感受到一种压力,这促使他趋向于与群体一致。同样,当人们在进行投资时也会受这种心理的影响。然而,缺乏主见,不进行独立判断,随大流投资的盲目从众心理往往会造成“真金白银”的损失,铸成大错。

    1711年,英国南海公司成立,在英国政府的保护和支持下,该公司被赋予了对南美的贸易垄断权。18世纪,因交通不发达,人们对南美了解得不多。众人多是听从远洋船队的描述,以为拉美的墨西哥和秘鲁地下埋藏着巨大的金银矿藏。而当时,这片有着“金砖银砖”的土地,被南海公司控制着。于是,所有的人都相信,南海公司会不负众望,将会把从那里开采出来的财富源源不断地运回国内。

    因此,南海公司的股票在国内非常受追捧,自从上市以来,价格就一路攀升。

    等到1791年,英国国内更是掀起了“热买”南海股票的浪潮。在这时,人们关心的似乎已经不再是南海公司到底能运回多少金银珠宝,而是它的股票还能涨多少。只要它的价格上涨,人们就有机会因投机而一夜暴富!于是,短短半年之内,南海公司的股票就从每股128英镑蹿升至每股1000英镑以上,涨幅高达700%!社会各界人士纷纷涌入交易所里,抢着要购买南海股票。军人、妇女,甚至牛顿都卷入了这场疯狂的漩涡。

    后来,事实证明,众人对南美的想象是虚假的,南海公司带来的赢利非常少。随着人们对南海公司的失望,投资者们逐渐冷静下来,并开始向外抛售南海的股票。没想到,这一抛售使股市当初的繁荣变成了无情地崩溃!南海股票销售得太多了,一旦被抛售,对股市的冲击实在太可怕了。一个巨大金融泡沫就这样破灭了!

    没想到,又是短短几个月的时间,南海的股价受到重挫,下跌了几百英镑!成千上万的人在这场狂热的炒股运动中倾家荡产。此后近百年,英国人仍然谈股票色变。

    因此,在市场操作中,投资者应深刻理解从众心理产生的心理机制,在自己的投资活动中,理性独立地作出分析、判断。同时,认清当前的经济形势,合理选择投资工具。比如,在投资股票风险大时,可以选择基金、保险等其他投资手段,多元化地进行组合,做到“不把鸡蛋放到一个篮子里”,这样就可以达到分散风险的目的,而且也不至于盲目跟随而掉入从众心理的陷阱。

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